破壁交融：入境游传媒大会共绘文旅传播新蓝图

2023年入境游传媒大会于日前成功举办，本次大会聚焦“破壁与交融”的核心主题，汇聚了海内外文旅主管部门、主流媒体、新媒体平台及海外旅行商代表，共同探讨了在全球传播新格局下，如何创新中国入境游的叙事方式、精准触达国际客群，从而有力推动文旅产业的高质量发展。大会不仅被视为行业年度风向标，更被与会者评价为一次务实、高效的思想碰撞。

大会首日的主论坛上，多位行业专家尖锐地指出了当前中国入境游宣传面临的挑战。清华大学文化创意发展研究院的代表在演讲中提到，过往的传播内容往往停留在单一的风景展示层面，缺乏能引发情感共鸣的深度故事和个性化体验分享。这种传播模式在当今碎片化、社交化的信息环境中，其吸引力正逐渐减弱。

针对这些痛点，大会着重推介了以短视频、直播、虚拟现实（VR）体验为代表的融媒体传播策略。抖音集团国际版（TikTok）的参会嘉宾分享了多个通过短视频引爆海外游客对中国某个小众目的地兴趣的案例，强调了“用户生成内容（UGC）”和“关键意见消费者（KOC）”在塑造旅游目的地形象中的强大驱动力。这种从“官方宣传”到“民间种草”的转变，被认为是破圈传播的关键。

除了媒介形式的革新，“在地文化”的深度挖掘与国际化表达成为另一共识。中国旅游报社的专家强调，未来的入境游宣传应超越“打卡式”景点，转向展示地方风物、非遗技艺、市井生活等更具“烟火气”的内容。例如，将一场传统的茶艺表演、一次地方集市的美食探寻，通过具有电影质感的微纪录片呈现，能更生动地传递中国文化独特的温度和魅力。

本次大会也冷静审视了当前面临的客观舆论环境。部分国际媒体关于中国旅游的报道仍存在一定的信息壁垒或刻板印象。与会嘉宾普遍认为，应对之道在于持续、主动地提供真实、多元、立体的内容，通过更广泛的国际合作，邀请有影响力的国际旅游博主、媒体人来华亲身体验，借助他们的视角进行“二次传播”，逐步构建更加平衡、客观的国际舆论场。

综观整场大会，其核心价值在于搭建了一个跨界对话的平台，使政策制定者、内容生产者与市场渠道方得以直面问题、共享智慧。正如一位海外旅行商在会下交流时所反馈的：“我们看到了中国同行们开放的姿态和创新的决心，这让我们对开发更多元化的中国旅游产品充满了信心。”大会的成果预示着，中国入境游的传播正从单一声部的“宣传”迈向多声部共鸣的“全球对话”。